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2019年03月17日

自媒体一夜爆红越来越难

  下一个Papi酱会是谁?哪些平台能用内容砸出一个未来?知识的价值正在快速转化为金钱,内容的价值也就有了等价物。无论是依靠几条短视频拿到1亿元投资的Papi酱,还是风头正劲的自媒体人,依靠内容创业已经成为新时尚。各大平台都在摩拳擦掌,投入巨额流量和金钱,试图将内容创业打造成为互联网的下一个风口。

  打赏、付费阅读、广告流量分成、有偿回答……内容创作者的变现方式越来越丰富,知识的价值在快速转化为金钱。

  知乎数据显示,目前知乎优质专栏平均每篇文章赞赏收益在500元至1000元之间。今年5月推出的“知乎Live”也让知识分享者获得了可观的收益。截至9月20日,总计557场Live中,听众人均消费52.08元,重复购买率达37%。上线四个月以来,“知乎Live”演讲者的平均时薪已超过1万元,最高单场收益达15万元。

  今日头条作者的收入也同样惊人。今日头条的创始人张一鸣表示,平台单月分成已达3000万元,其中有1020个创作者每个月收入超过1万元。

  一些原创视频作者也收获了不菲收入,成为内容创作潮的受益者。通过一档明星美食直播节目,售价138元一瓶的“高端”酱油在一小时便卖出1200瓶,罗辑思维读书会直播6小时收入120多万元。优酷《创食计》催火的辣酱品牌“饭爷”B轮成功融资8300万元,估值达3.6亿元;优酷原创自频道过去一年分成达3亿元。这些案例足以证明消费者对内容消费的潜力。

  不过,与成功的Papi酱相比,更多内容创业者还在思考如何让自己和公司活下去,文字创作者的压力首当其冲。“感觉红利期已经结束,想靠几篇爆款文章就赚大钱的时代已经过去了。”

  即使是Papi酱,在经历节目整改后,也不得不面临持续创造力的问题。虽然Papi酱的视频仍保持10万+的阅读量,但自8月份以来,Papi酱的百度指数一直保持在历史最低值2000左右,对其视频内容的评价也远不及当初。

  业内人士评价称,那些靠内容发家的自媒体人,大多还是选择传统的方式进行线下变现。由于个人持续创造力的限制,一夜爆红变得越来越难。韩元佳(据《北京晨报》)